La zona de influencia de Puerto de Bolívar esta determinada por los puntos de origen y destino, de la carga manejada a través del puerto y movilizada por la red de transporte terrestre. La ubicación geográfica del puerto determina a la región austral del país como la zona natural de influencia incluyendo a las provincias de Azuay, Cañar, Loja, Zamora Chinchipe, Morona Santiago y el Oro, tanto para productos de exportación como para aquellos de importación.

Se estima que aproximadamente 500.000TM, correspondientes en sus tres cuartas partes a exportación y el resto a importación, pertenecen a la zona de influencia de APPB. El esfuerzo de comercialización se está enfocando principalmente.